В 2013 году сообщество MDK поставило новую аватарку — Сашу Грей сменил Алексей Навальный, шедший на выборы мэра Москвы. Паблик, существовавший лишь два года, уже успел превратиться в конвейер скандалов. Мемы, приуроченные к трагедиям, вызывали негодовование чиновников, а отдельные шутки (например, про смерть Жанны Фриске) и вовсе превращались в темы для телепередач.
Спустя годы MDK шутит про Владимира Зеленского, цитирует послание к федеральному собранию Владимира Путина и рассказывает про Донецк. Другие крупные развлекательные группы не отстают. Что из себя сегодня представляют крупнейшие паблики с мемами в ВК?
Старый MDK
В 2011 году у «ВКонтакте» появились мобильные приложения, а количество зарегистрированных аккаунтов перевалило за 100 миллионов. Настало время развития сообществ.
В апреле 2011 года студенты Роберто Панчвидзе и Дмитрий Аладышев создали сообщество «Мудакоф». Позже название изменилось до MDK. Сообщество публиковало смешные картинки и так называемые «демотиваторы». Как правило, аморальные.
Например, в 2013 году после крушения самолёта самолёта в Казани в твиттер-аккаунте MDK появилась запись о том, что из-за отсутствия трансляции трагедии «стынет поп-корн». А в 2015 году после новости о смерти певицы Жанны Фриске появился мем с изменённой строчкой из песни «Малинки».
Шутка про Фриске вызвала общественный резонанс — и ВК отключил MDK от рекламной биржи. Спустя два года сообщество продолжало шутить на эту тему.
MDK регулярно мелькал в новостях — чиновники требовали заблокировать паблик, «пользователи интернета» возмущались. Например, депутат Госдумы VI созыва Михаил Маркелов требовал проверить MDK на экстремизм из-за шутки про теракт в Волгограде, его коллеги Мария Кожевникова и Иосиф Кобзон призывали заблокировать сообщество из-за шуток про Жанну Фриске.
В 2016 году MDK всё же заблокировали по запросу прокуратуры — некий пользователь написал заявление об оскорблении чувств верующих. Паблик закрылся, но появился новый — с тем же названием и теми же администраторами.
При этом MDK был не единственным сообществом, постившим «аморальные» «демотиваторы». К 2016 году в сеть сообществ, принадлежащих MDK, входили «Орлёнок», «ИБД», «Бумажный самолётик» и «Катавасия», в каждом из них аудитория превышала миллион пользователей. Были и конкуренты: «ЁП», «МХК», «Борщ», «Трахни нормальность».
Но постепенно и MDK, и другие паблики стали шутить добрее. С тех пор депутаты перестали пересказывать мемы и требовать блокировок пабликов.
MDK сейчас
Основной паблик MDK изменился. Если в 2013 году его можно было считать оппозиционным (насколько им может быть сообщество с картинками), то теперь акцент смещён и паблик лоялен власти. Например, в MDK можно обнаружить пост с трансляцией обращения Путина к федеральному собранию, а также краткий пересказ его речи. Примечательно, что одна из пользовательниц оставила комментарий с фотографией книги «Дедушкины сказки», за что другой комментатор называл её «ТП» — лексика подписчиков MDK сохранилась. Также у MDK есть профиль в инстаграме на 800 тысяч подписчиков, где выкладываются короткие неполитические видео.
Основатель MDK Роберто Панчвидзе руководит рекламным агентством Invite и занимается продвижением блогеров. В новостях Панчвидзе появляется редко. В 2019 он участвовал в прямой линии Путина — задал вопрос о правомерности штрафов за комментарии с оскорблениями власти. В 2020 году участвовал в выпуске передачи «Прекрасная Россия бу-бу-бу», в которой критикуют оппозиционеров, на канале Russia Today.
Уже несколько лет MDK растёт — появилась региональная сеть пабликов. Прямо сейчас сеть насчитывает 19 сообществ — от Петербурга и Кузбасса до Крыма и Луганска. И далеко не все они развлекательные.
Например, закреплённый пост в сообществе MDK Донецк, созданном 19 апреля 2022 года, гласит:
20 мая 2022 года Мариуполь вернулся в родную гавань. Город, выдержавший 8 лет под гнётом бандеровской пропаганды и 86 дней боёв, стал по-настоящему свободным. Сегодня жители Мариуполя открывают новую главу, в которой их ждёт светлое будущее.
В других постах паблика сообщается о боевых действиях.
Также администраторы сообщества «солидарны» с решениями Путина.
Мемы в сообществе практически не публикуются. На «MDK Донецк» в ВК подписано 16 тысяч человек, на телеграм-канал — больше трёх тысяч человек.
Другие паблики
Изменился не только MDK, другие крупные паблики также стали лояльнее относится к власти. Если в середине десятых вызывающие названия и «аморальные» шутки приносили подписчиков, то теперь администраторы стараются причесать сообщества.
Например, паблик «Трахни нормальность» менял название дважды — 22 марта 2023 года превратился в «Встряхни нормальность», а уже через 8 дней — в «Тряхни нормальность». Помимо однообразных мемов подписчики смотрят на посты, в которых Путина называют «богатырём».
Ну а новости о ракетном ударе по Харькову сопровождаются словами «будут знать куда лезть».
Паблик входит в сеть Online Media Group ltd. Компания зарегистрирована на Британских Виргинских островах, владельцы неизвестны.
Online Media Group ltd владеет и пабликом «Леонардо Дайвинчик» — это крупнейшее сообщество в ВК (более 15 миллионов подписчиков). Изначально в нём постили мемы, однако со временем в нём появился бот для знакомств.В отличие от многих других сообществ с мемами, в «Дайвинчике» нет политической пропаганды.
Крупнейшие каналы про музыку и кино («Новинки музыки 2024|Новая музыка» и «Кинокайф – Лучшие фильмы») также аполитичны. А вот «Приколы|Смеяка» (13 миллионов подписчиков) любит шутки про украинцев.
«Корпорация зла» (7 миллионов подписчиков) восхищается президентом РФ.
«Овсянка, сэр» регулярно публикует новости с Путиным, вплоть до его поздравлений с 8 марта.
В середине нулевых в ВК было множество пабликов с названиями 4ch, 4chan, имитировавших название имидж-борды. В них, как и в MDK, публиковались «аморальные» мемы. В самом крупном из существующих (более 4 милллионов подписчиков) теперь пишут про Путинские удары.
«Смейся до слёз :D» репостит документальный сериал депутата Лугового о «пакостях англичанки».
Патриотами оказались и «Рифмы и панчи» — крупнейшее сообщество о русском рэпе. Паблик регулярно публикует посты с Путиным — только за август вышло 16 записей со словом «Путин». Интересно, что телеграм-канал «Рифмы и панчи» посвящён не музыке, а политическим новостям.
До войны «Рифмы и панчи» активно освещали новости оппозиции — в частности, предлагали «поддержать лайками» Самaриддина Раджaбова, который провёл 5 месяцев в СИЗО за брошенную пластиковую бутылку на митинге (его обвиняли в «угрозе применения насилия по отношению к полицейским»).
Логично предположить, что существовать без политики крупный паблик может. Но картинки про «богатыря Путина» не мешают набирать подписчиков и классы. Тем более, ВК создаёт условия, в которых контент будет патриотическим — блокирует пользователей исходя из их политических предпочтений и оппозиционные паблики. А в 2023 году социальная сеть запретила рекламировать услуги по помощи в эмиграции.
Блокировка пабликов зависит от мнения Роскомнадзора. В правилах для владельцев сообществ ВК указано следующее:
Существуют определённые ограничения на публикуемый в сообществах контент. Это в первую очередь информация, размещение которой запрещено не только правилами сайта, но также законодательством Российской Федерации и международными правовыми актами.
В этом тексте указано, что «если Роскомнадзор расценивает тот или иной контент как запрещённый, информация о сообществе попадает в специальный реестр, а мы получаем требование о блокировке, которое обязаны исполнить в установленный законом срок».
Но изменения в работе как MDK, так и их основных конкурентов можно списать на изменение возраста как владельцев пабликов, так и подписчиков. И если в 2015 году можно было эпатировать аудиторию шутками про смерть Жанны Фриске, то в 2024 году надёжнее цитировать очередное выступление Путина — повзрослевшей аудитории комфортнее с таким контентом, а новые пользователи и не знают про мем «а я ни разу не была в могилках».
